Средний чек покупок россиян на AliExpress в 2020 году вырос почти в два раза по сравнению с 2019 годом и достиг 1,5 тыс. рублей.
Исследование провели AliExpress Россия и сервис «Тинькофф Оплата». Аналитики изучили операции по 6,5 млн банковских карт за восемь месяцев 2019 и 2020 годов.
В 2020 году почти половина оборота площадки — 41% пришлась на покупки стоимостью от 10 тыс. до 100 тыс. рублей. Годом ранее доля таких заказов составляла 23%.
При этом самой массовой категорией остались покупки до 1 тыс. рублей. На них пришлось более 70% всех операций.
Пандемия ускорила рост онлайн-покупок
Аналитики связывают рост среднего чека с пандемией и самоизоляцией.
Весной 2020 года россияне начали активнее покупать товары онлайн. Во время самоизоляции средний чек и средненедельный оборот на AliExpress выросли на 33% по сравнению с январем-мартом 2020 года.
По данным проекта Tinkoff Corona Index, доля онлайн-платежей в период ограничений выросла в 1,3 раза.
После самоизоляции интерес к интернет-покупкам сохранился. За год аудитория мобильного приложения AliExpress увеличилась на 17%.
В 2020 году на AliExpress на 40% выросло количество российских продавцов. Сейчас на платформе работают более 14 тыс. отечественных компаний.
Российские продавцы активно предлагают: товары повседневного спроса, бытовую технику, электронику и одежду с быстрой доставкой.
Аналитики считают, что рост доли российских продавцов также повлиял на увеличение среднего чека.
Как изменилось поведение покупателей
До пандемии россияне чаще совершали покупки по пятницам и в выходные. Во время самоизоляции самыми активными днями стали вторник и среда. На них пришлось около 15% покупок.
Исследование также показало изменения в структуре аудитории. Основной группой покупателей стали пользователи от 25 до 34 лет. Их доля достигла 36%. На втором месте — аудитория от 35 до 44 лет с долей 32%. Самый заметный рост показала молодежь до 18 лет. Количество таких пользователей выросло на 21%.
Какие товары покупали чаще всего
Самыми популярными категориями в 2020 году стали смартфоны и бытовая электроника.
- Покупатели до 18 лет чаще всего заказывали маркеры для скетча, наборы наклеек и банданы в стиле 90-х.
- Пользователи от 18 до 24 лет активно покупали гель-лаки, беспроводные наушники и кроп-топы.
- Покупатели от 25 до 34 лет чаще выбирали ресницы для наращивания, гель-лаки и наборы для аппаратного маникюра.
- Пользователи от 35 до 44 лет также активно приобретали гель-лаки, наборы для аппаратного маникюра и детские магнитные конструкторы.
- Покупатели от 45 до 54 лет чаще заказывали спортивные наколенники, аксессуары для спортивной обуви и материнские платы.
- Пользователи от 55 до 64 лет активно покупали снасти для рыбалки, спортивные наколенники и аксессуары для обуви.
- Покупатели старше 64 лет чаще выбирали средства для мытья автомобилей, светодиодные светильники и приманки для рыбалки.
