Data Insight и PickPoint при поддержке Pim Solutions выпустили исследование «География продаж одежды и обуви». В отчете аналитики изучили особенности онлайн-заказов и доставки этой категории товаров в России.
Исследование охватывает период со второй половины 2019 года по первую половину 2020 года. Аналитики изучили:
- долю продаж и заказов;
- сроки и расстояние доставки;
- формат оплаты — предоплата или постоплата;
- способы доставки — до двери или в пункты выдачи заказов.
Лидерами по количеству онлайн-заказов одежды и обуви стали Москва и Санкт-Петербург. На эти города пришлось 29,7% всех заказов в категории.
Пиковый спрос аналитики зафиксировали в мае 2020 года и декабре 2019 года. При этом самые низкие показатели продаж наблюдались в январе и сентябре 2019 года.
По данным исследования, в разных регионах сезонность спроса отличалась. Например, в Казани максимальное число заказов пришлось на май 2020 года, а в Нижнем Новгороде — на декабрь 2019 года.
Доля предоплаченных заказов в разных городах менялась незначительно — от 24% до 29%.
При этом пандемия усилила тренд на предоплату. К июню 2020 года доля таких заказов выросла до 40%.
Также вырос спрос на доставку до двери. В апреле 2020 года ее доля достигла 83%.
